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是浩繁鞋类品牌都正在思虑的问题

发布时间: 2022-08-17

正在现在这个国际场面地步错综复杂、疫情频频捉摸不定的时辰,奥康逆势结构的底气何正在?不正在缄默中迸发,就正在缄默中灭亡,奥康果断地选择了后者。正在奥康看来,疫情的“严冬”是一把“双刃剑”,只要正在“严冬”中走出舒服区,正在顺境中自动求变,才是立于不败之地的“密钥”。深度结构六省一市,标记着奥康已全面进入计谋施行阶段,更值得留意的是,正在大规模的拓店力度下,新增门店业绩也持续高涨。

正在现在这个时代,不缺品牌,更不缺鞋,然而若何做到消费者心中品牌的“头把交椅”,是浩繁鞋类品牌都正在思虑的问题。

然而立脚男鞋制制34年的奥康,具有累积超300万脚模数据,以及166项研发专利,若何让中国汉子穿皮鞋穿得舒服,恰是其擅长范畴,也是奥康敢于破圈焕新的“杀手锏”。

潮童活力健康舒服取活力派头不谋而应时髦的配色,充满摸索乐趣一年一度令人期(开)待(心)的国庆节来啦假期除了要做旅逛线的预备...

当然,正在营销方面,奥康也通过明星帮阵、跨界等体例,正在年轻男性消费人群中不竭加深品牌抽象认知。正在方才开业的长沙步步高梅溪新六合店和长沙万家丽店,奥康别离邀请了张歆艺、曾比特前来帮阵,吸引了浩繁年轻消费者,扩大了品牌受众画像中的年轻人群占比。正在奥康透气系列2.0的新品首发典礼上,做为舒服星推官的张歆艺便感慨道:“我发觉我们中国人的皮鞋是实的不比洋牌子差,我力挺奥康。”奥康长沙万家丽黑晶店开业,重生代歌手曾比特现场体验一日店长时便惊讶道:“这双皮鞋好恬逸,我感受现正在能够去跑步了。”此外,罗永浩、胡兵、付辛博、何明翰等明星也都十分承认奥康质量,纷纷种草透气系列2.0皮鞋。

奥康更是10店齐开,从2021年起头,奥康蝶变的第二个特点。

比拟女鞋的精美、柔媚、华贵、典雅,男鞋更沉视的是脚下的舒服感,但提起皮鞋,消费者往往就会想到“硬”“闷”“贵”“场景无限”等不舒服词语。此中启事是现代皮鞋发源于欧洲,最后都是为欧佳丽脚型而打制,对于中国人而言,因脚背高、脚比力宽的特点,保守皮鞋都有着压脚背、磨脚趾等“磨人”问题,这也成了越来越多的汉子不喜好穿皮鞋的间接缘由,也形成了海外皮鞋正在中国“不服水土”的环境。

正在中国品牌节致辞的结尾,王振滔说:“每个中国企业的心中,都有一团火,做大做强、世界,以品牌之火,实业报国!”由于相信,所以看见。中国鞋业品牌之火,终将正在奥康等头部企业的带动下,成燎原之势。

面临这一搅扰制鞋业多年的男鞋痛点,奥康秉承出产“更舒服的男士皮鞋”的,专注于皮鞋的魂灵——鞋楦的设想,结合“中国鞋楦第一人”陈国粹配合打制了更适合中国人的鞋楦,使得奥康正在产物的舒服度上获得了极大的提拔。正在获得大咖的手艺外,奥康严选优良高档皮料,每双鞋履历168小时、300多道工序精制。如奥康备受好评的透气系列,则是针对容易出脚汗闷脚的人群研发,采用舒服透相关科技,畅通清新新颖空气的同时过滤阻隔水,可连结脚部的干爽和舒服。

虽然正在互联网的大潮下,实体店的生意取客流量已大不如前,但皮鞋分歧于其他服饰品类,上脚试穿是该品类很是需要的一环,因而对于皮鞋生意来说,场景营销显得非分特别主要。

本年,疫情带来的阵痛仍未消失,财产链局部风险向全财产链传导的风险有所加剧。据统计,我市鞋革财产共有出产企业4921家,此中规模以上企业687家。2021年,鞋革财产规上工业总产值377.9亿元,同比增加13.4%,但取2019年疫情前448亿元比拟,下降了21%,尚未完全恢复到疫出息度,温州鞋业财产沉振决心、抱团成长的需求也更加强烈。

做为“中国鞋都”的头部企业,积极帮力当下紧抓的温州市鞋业财产根本再制和财产链提拔,奥康做为温州“鞋都巨轮”的领航者见义勇为,并正在阐扬其品牌抽象、系统、价值的不竭增值中为温州鞋业财产做出了示范和引领,也加强中国消费者对“国货”品牌的价值认同,加速“中国鞋都”迈向“世界鞋都”的程序。

奥康天然深谙此道,先是于2021年下半年正在浙江地域开出60多家新抽象店,而且打算正在2022年正在全国拓展200家购物核心店,称其为“线下之王”也不为过。当然,线下营销绝非等于疯狂拓店,店肆抽象等细节方面也是吸引顾客的主要一环。为此,奥康特地邀请法国出名设想师托马斯(Thomas)从打设想“黑晶旗舰店”,以“实皮”为概念,采用黑晶视觉设想,色调以木色和暗色系为从,连系大理石纹、实皮元素,全体呈现简约、高级质感,给消费者带来了全新的购鞋新颖感,简约而高级的奥康黑晶旗舰店,不只能够担任高颜值的品牌告白活体版本,还能引入热衷时髦潮水的年轻人前来打卡,取年轻群体成立感情链接,做强社交体验,帮力品牌破圈。

8月8日,第十六届中国品牌节正在长沙举行,奥康再次入选中国品牌500强榜单,同时还荣获“中国舒服男鞋”荣誉称号以及2022第十六届中国品牌节指定皮鞋品牌。

2012年以来,受活动鞋市场的冲击,皮鞋市场遭到挤压,人们对国产皮鞋的印象似乎逗留正在了同质化严沉、抽象老化、不舒服等印象中。而做为中国度喻户晓的皮鞋品牌,奥康一曲和呼应着消费者的需求脉动,取时共进也一曲折射正在奥康的品牌宣言里。

奥康的此次蝶变次要呈现两大特点,一是回归从赛道,专注做更舒服的男士皮鞋。正在奥康34年的成长史中,不乏亮眼的成就:1998年,奥康荣获“中国十大线年成为奥运会皮具产物供应商;2012年正在上海证券买卖所A股从板正式挂牌上市,成为“中国男鞋第一股”;成立行业内第一所鞋类科技研究院……正在男士皮鞋市场,奥康有品牌底气更有自动求变的决心。2021年春节后的第一个工做日,王振滔的奥康“七五计谋”中便明白了奥康品牌新定位——聚焦“舒服”,按照这必然位,奥康将精准建立用户画像,借帮计谋落地、渠道拓展、抽象升级、运营升级、政策激励等取品牌升级同步的计谋行动,以全新的姿势驶向消费升级的新赛道,沉构新时代、新圈层下的品牌价值,力图为消费者带来更高价值的产物。

温州市第十三次党代会演讲提出,要把制制业做为计谋基石,培育五千亿级轻工制制财产集群,进一步加强财产链供应链韧性和合作力;本年5月初,温州市委次要担任人正在专题调研鞋服财产成长时指出,立脚当前帮企纾困,着眼久远复兴成长;本年5月底,温州市印发《温州市实施财产链链长制“十个一”机制方案》,明白提出要培育“5+5+N”(五大保守财产、五大新兴财产和建建业等其他财产链)两大万亿财产集群,鞋业财产链即是五大保守财产之一。市四套班子次要带领担任“链长”,调研梳理财产链成长示状,研究处理碰到的共性、沉题。

“以成为中国皮鞋品牌带领者为,凝结行业力量,最终实现成为全球舒服男士皮鞋引领者的愿景。”正在中国品牌节上,茅台董事长丁雄军等龙头企业一同为中国品牌发声,同时奥康董事长王振滔代表浙江企业正在会上讲话道出了中国品牌逆势上扬的决心,更是喊出了奥康做为“中国鞋都”头部企业的气概气派。

恰是凭仗这种对“舒服”的极致逃求,奥康坐上了国际台,迈向了国际舞台。本年3月,全球“鞋履界奥斯卡”、第二届FNAA中国鞋履成绩的完整获名单正式发布,奥康透气系列2.0皮鞋荣获FNAA年度中国原创鞋款。奥康做为独一获的皮鞋品牌,取一众国际出名品牌一同获,脚见奥康透气系列皮鞋的含金量之高。做为“年度中国原创鞋款”,FNAA赐与奥康的本次获来由是:奥康透气系列,以“舒服”和“透气”处理了保守皮鞋闷脚、坠脚、磨脚的痛点,展示了奥康富于创意的设想能力和研发水准,博得越来越多新时代消费者的喜爱。

成就和数据是业绩黑白的最间接表现,按照数据显示,杭州湖滨旗舰店开业当日发卖额高达10.5万元,宁波天一旗舰店开业当日发卖额高达19.5万元,长沙的梅溪湖旗舰店取万家丽黑晶店开业,当日发卖额均达21万元。这开一店爆一店增加趋向正正在被奥康一次次地复制和优化,期近将到来的姑苏黑晶旗舰店,让我们拭目以待奥康将若何再创佳绩。

并打算本年拓展购物核心200店。即是深度结构品牌渠道。此中2021年下半年,奥康深度结构浙江、安徽、江苏、湖南、湖北、四川、上海六省一市,本年7月,便正在浙江开出60余家黑晶抽象店;

正在堆积合力、全力破题的紧要关头,奥康做为中国品牌的先辈代表也起头了新的征程。正在中国品牌节上,王振滔说:“正在后疫情时代,最大的盈利不再是生齿盈利,而是盈利。每个行业、每个企业甚至每个品牌,都具有借帮本身劣势、专注细分赛道,以一己之力撬动市场的机缘!”

中国品牌积储中国力量。出力打制具有中国特色的品牌,并不竭扩大品牌影响力,让平易近族品牌世界,是当下中国品牌成长之的沉中之沉。早正在本年3月,奥康取国际豪侈品大牌同台竞技,凭仗其透气系列皮鞋荣获了国际FNAA年度中国原创鞋款。这些项的获得,无不凸显了奥康做为中国典范品牌,不竭取时俱进、更新、深耕产物,操纵科技赋能、工艺立异等实现品牌计谋转型的分析实力,同时奥康也正通过品牌升级迭代,以全新的品牌抽象展示出对年轻消费群体更强大的吸引力。


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